Canal + rentre dans le rang

Flatterie et joie

On commence par l’exaltation de la tâche, façon vision de la vie en rose : « En 5 semaines j’ai découvert beaucoup de choses. J’ai surtout découvert des gens et des talents. C’est une période émotionnellement intéressante. » On imaginerait presque notre ami Guillaume en train de pleurer de bonheur le matin, chez lui, devant la glace, en pensant à toutes les joies qu’il va éprouver pendant cette journée de labeur !

100% pur jus, garantie pure fraîcheur

« CANAL+ est une chaîne premium : elle doit justifier le paiement d’un abonnement en exprimant une supériorité nette vis-à-vis des chaînes hertziennes gratuites, mais aussi plus récemment, vis-à-vis des plate-formes numériques. »

Ca me rappelle un célèbre jus de fruit top qualité, du vrai 100%, excellent pour bien démarrer le matin. Remarquez, à 28€80 par mois, il a intérêt à être bon le liquide chez Canal. Du 100% pur jus, avec de la nouveauté fraîche, et pas seulement le tiercé/quarté/quinté plus (2 sur 4, etc.) piqué à France 3, avec des clônes de Jean-François Pré de TF1, sans même Omar Sharif pour ce prix là. Et sinon ? bah, les classiques : Les Simpsons, les guignols, Groland, etc. Sinon, l’été, c’est mort, que des rediffusions. Même TF1 prévoit au moins un grand feuilleton estival qui tient en haleine.

la rebelle attitude, c’est complètement out

« La société française a vécu en l’espace de vingt ans une mutation considérable : elle est passée d’une société homogène à une société éclatée. Cet éclatement de la société a été accompagné par une prolifération des médias (nombre de chaînes de télé, de radios, de magazines). [...]

Ce positionnement peut même être considéré comme passéiste et limite l’adhésion aux valeurs de la chaîne et son attrait. En effet, le positionnement de "chaîne différente" de CANAL+ se nourrissait par une ligne éditoriale "agressive" de transgression, d’opposition, de rébellion, voire de lutte politique. Or, dans une société en désagrégation, les valeurs de rupture sont anxiogènes. Elles renforcent le sentiment d’exclusion et d’atomisation de la société et ne suscitent pas l’adhésion du public. »

Pour ne pas stresser l’ami Guillaume, la recette est simple : arrêtons la rébellion, nageons tranquillement dans le grand fleuve de la société, à bas les nageurs à contre courant. Il faut bien être un manager marketeux quasi diplômé de sciences sociales (après l’astrologue Elisabeth Tessier, on ne s’étonne plus de rien) pour faire une analyse aussi pointue de l’évolution de la société française ces vingt dernières années. Je me rappelle un de mes professeurs de français, qui m’expliquait que commencer une dissertation par "de tout temps", "depuis la nuit des temps", et en version plus courte "depuis 20 ans", suivi d’une grande phrase bien globale n’a jamais été l’illustration que d’une profonde envie de balancer quelques généralités quand l’on n’a rien à dire. Ou alors quand on veut épater la galerie par une analyse bien globale.

Ceci mis à part, j’avoue que le le sentiment d’exclusion dû au positionnement trop irrévérencieux de Canal, je n’y avais pas pensé. J’envisageais plutôt des trucs du genre chômage, inégalités, précarité, rentabilité à outrance et taylorisme moderne. Je dois vraiment être à côté de la plaque.

« les valeurs conséquentes de rupture, décalage, rébellion etc. devront être abandonnées au profit de valeurs plus larges et positives d’éthique, de transparence, de rassemblement et d’intelligence. »

J’aime ce genre de déclaration d’intention : la transparence, à opacité à géométrie variable quand la communication pointe le bout de son nez, l’éthique, au moins en façade parce qu’il ne faut pas rigoler avec les bénefs, le rassemblement, qui sent toujours le nivellement par le bas, et l’intelligence, là je demande à voir. Bref, il semble qu’il faille dire adieu aux quelques émissions un peu subversives qui subsistaient dans le grille. Le tiercé, c’est subversif ou positif ? Canal va-t-elle reprendre le flambeau du Bigdil ?

Où il est question de plagiat...

« Le projet culturel de la chaîne CANAL+ est de donner du plaisir avec du sens. »

« Il [Le Projet Culturel] offre un divertissement qui n’est pas vain, gratuit, mais a un objectif/ un sens. [...] C’est dans ce surcroît de sens que réside le caractère premium de la chaîne »

Ah, la quête de sens, ça me rappelle vaguement la grande et noble philosophie TF1 (chaîne de Navarro, des traditions bien de chez nous du 13 heures et du jambon beurre) expliqué par ce grand penseur devant l’éternel qu’est Etienne Mougeotte (rendons tout de même à César ce qui est à César, Etienne n’est pas tout seul sur le bateau). C’est comme ce refus de la télé poubelle par son comparse Patrick Le Lay au moment où M6 lançait le Loft, Ca reste une vraie bonne grosse blague. Foutage de gueu... heu communication, quand tu nous tiens...